Innovación comunicativa: Otra forma de comprar libros

La semana pasada, recorriendo la Feria Internacional del Libro de Bogotá, Colombia, me encontré con una maquina expendedora con mucha literatura. Para comprar un libro tenías que seleccionar el de tu preferencia e introducir el valor que solicitaba la maquina, así como cuando compras un chocolate o una bebida en otras maquinas expendedoras.

maquina de libros

Una pieza promocional creativa, innovadora y otra forma de atraer posibles compradores. Un recurso muy acertado con una experiencia fuera de lo normal, ¿quién dijo que todo lo que tenga que ver con libros tiene que ser aburrido?

Creatividad es explorar posibilidades de manera distinta: Lorenzo De Rita

El tema de la creatividad es un aspecto a tener en cuenta tanto en nuestra profesión como en el trabajo que realizamos. Detenernos un tiempo para pensar, cambiar los esquemas y ser innovadores son claves para ser diferenciadores y no presentar más de lo mismo.

En esta entrada les compartiré una idea de creatividad que me llamó la atención. El vídeo es un entrevista que realizó la Revista PyM a Lorenzo De Rita, Director de The Soon Institute, centro investigativo que se centra en experimentar nuevas formas de comunicación para marcas, en el marco del Festival publicitario El Dorado 2013.

Para De Rita, la creatividad “es buscar algo que no existe”(…), “explorar posibilidades, reencontrar soluciones para clientes”, hacer las cosas de manera distinta. El experto asegura que para crear se necesita tiempo pues es cambiar de pensamiento y actitud.

El Director, que ha trabajado para marcas como Nike, Adidas, Diesel, entre otras, asegura que la publicidad no es creatividad. La publicidad es una celebración de lo se creó para el cliente.

The Worstfolio: Hasta los grandes se equivocan

The Worstfolio es un sitio web en donde creativos de las más importantes agencias de publicidad contarán, a través de vídeos semanales, sus peores ideas en los inicios de su trayectoria profesional. La campaña online, creada por Miami Ad School junto a la agencia Lola, pretende demostrar que ningún creativo nació siendo genio y que la experiencia hace al maestro. Su principal lema: “No creative is born a genius”

Esta semana, el argentino Pablo del Campo, creativo, fundador de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi habló de uno de sus peores trabajos publicitarios: Escribir un tango para un comercial de bebidas alcohólicas.

The Worstfolio & Pablo del Campo from theworstfolio on Vimeo.

I would never do it again. But I did it and keep it to myself  (Pablo Del Campo).

En lo personal, me parece una excelente idea, replicable para campañas de comunicación y social media como una manera de aprender de los errores sin tener que juzgar ni señalar, entonces: 

 “No creative (comunicador, periodista, social media, community Manager) is born a genius”