Mayores contenidos, realización y producción de videos, estrategias orientadas al marketing colaborativo entre empresas que beneficien a las partes, tecnología móvil, así como de la creación de productos y servicios más enfocados y personalizados al cliente, son las tendencias marketeras que veremos el próximo año, según la institución online, IMF Business School.
En el siguiente video, el centro de formación explica qué implementarán las empresas para ser exitosas en la comunicación y en el marketing.
Por lo visto, las iniciativas estratégicas no cambiarán mucho con relación a este año. ¿Qué otras acciones creen que se utilizarán en el 2016?
Un brief es un documento muy corto donde se presenta a grandes rasgos el plan que queremos desarrollar en comunicación y/o marketing. En algunas ocasiones, queremos sintetizar las acciones que realizamos con nuestros públicos, sin embargo, hay un momento en el que abarcamos muchas cosas, lo que complica nuestro trabajo.
Para aclarar y tener un norte al respecto, el presidente y director general de la agencia Terán/TBWA, José Alberto Terán, nos cuenta algunas recomendaciones que debe tener un brief.
De acuerdo con el directivo, debe ser una forma sintética y una orientación breve y concisa, que persigue un objetivo.
En cuanto a su construcción expresa que debe realizarse en equipo, en el caso de las agencias, involucrarlas y que no solo esté el punto de vista del cliente.
Ser creativo e innovador; estar preparado a las crisis que se presenten; tener capacidad de comunicar e informar de forma veraz y oportuna; así como manejar las tics, son algunas de las habilidades esenciales que deben tener los profesionales actuales, especialmente los enfocados en estrategias de comunicación y marketing.
La Corporación Colombia Digital ilustra las competencias y destrezas de los profesionales en la siguiente infografía.
La semana pasada, recorriendo la Feria Internacional del Libro de Bogotá, Colombia, me encontré con una maquina expendedora con mucha literatura. Para comprar un libro tenías que seleccionar el de tu preferencia e introducir el valor que solicitaba la maquina, así como cuando compras un chocolate o una bebida en otras maquinas expendedoras.
Una pieza promocional creativa, innovadora y otra forma de atraer posibles compradores. Un recurso muy acertado con una experiencia fuera de lo normal, ¿quién dijo que todo lo que tenga que ver con libros tiene que ser aburrido?
La creatividad es una de las cualidades necesarias en comunicación y marketing. Hoy comparto una infografía, elaborada por @juansingsrock , que propone 10 sugerencias para estimular nuestra creatividad. Anotar todo lo que se nos ocurra, hacer algo diferente cada día, leer un libro, buscar inspiración, ejercitarnos física y mentalmente, desarrollar nuestra idea, además de alejarnos del pc, son algunos de los consejos que plantea este publicista y especialista en marketing.
Milka, Cerveza Polar, Macanudo Hostel Bar y Salve Jorge Bar, son algunos casos de empresas que han retomado la comunicación personal a través de campañas y planes de negocio creativos. Las estrategias de comunicación y marketing las mencioné en el artículo ¿Y para dónde va la comunicación personal?
En esta entrada, otra empresa se suma y es la cadena de restaurantes asiática Wok en Bogotá, Colombia. El objetivo: Dejar a un lado los celulares para compartir el tiempo con los demás y disfrutar de la comida con los cinco sentidos. La iniciativa de comunicación consiste en que los clientes, mientras esperan su pedido, en vez de recibir la publicidad de los productos del restaurante en los individuales de papel, se encuentran con un curioso mensaje:
Desde que la paso online, siempre he tenido la costumbre de estar pendiente del celular pero este mensaje me hizo estar por un rato offline y disfrutar de la comida con mis amigos. ¿Qué tal les parece?
Cuántas veces nos hemos visto afanados cuando llega la hora de entregar un informe, una nota periodística o una propuesta. Con tantas tareas y actividades que realizamos diariamente, necesitamos una guía muy rápida que nos ayude a mejorar nuestro manejo del tiempo. La compañía de telecomunicaciones Avaya presenta una infografía para ser organizados y de esta forma cumplir nuestros objetivos. Planear la semana, elegir un espacio cómodo, ser puntual, hacer una lista de tareas además de hacer las cosas por si mismo, son los consejos que sugiere la empresa.
En una publicación les hablé sobre el Billboard de la empresa de cuadernos de Scribe, esta vez me encontré con The Erasable Billboard, un muro con un mensaje de responsabilidad social muy creativo. La organización Plan creó esta consciente activación en compañía de la agenciaCLM BBDO. El objetivo de la campaña: Cambiar la realidad de miles de niños y niñas que trabajan en todo el mundo.
La acción comunicativa tuvo gran impacto pues logró recaudar durante el evento 48.787 euros, además de visibilidad en los medios de comunicación.
Fue una iniciativa muy emotiva donde se logró lo más importante: La oportunidad para que niños y niñas de todo el mundo tengan una infancia feliz.
La creatividad es una cualidad que buscamos en el desarrollo de nuestras tareas diarias, en el trabajo así como en la vida en general. Siendo profesionales de comunicación y marketing pensamos alternativas innovadoras para mejorar y solucionar las crisis que se presenten en el entorno.
Para tener la disposición y las ganas de ser más creativos, les comparto una infografía de la empresa Seo Coaching con 29 ideas sencillas que estimulan y dejan volar nuestra imaginación.
Entre el 26 de febrero al 8 de marzo de este año, Scribe desarrolló una iniciativa de “Espacios de inspiración” para generar interacción tanto offline como online. La compañía de cuadernos invitó a la artista Cecilia Beaven a vivir y a pintar en un billboard por 10 días en uno de los sectores más concurridos de la ciudad de México, en la colonia Polanco.
Pero la actividad tenía un componente muy diferente: La inspiración de miles de tuits, a través del hashtag #ScribeBillboard, que fueron enviados a la joven para que dibujara lo que solicitaban los tuiteros. La historia se contó en el blog, streaming en vivo, webisodes y en las redes sociales.
La campaña, como era de esperarse, fue viral e integró no sólo a los públicos transeúntes de la ciudad, sino a comunidades enteras en medios sociales.
En la página web del casose expresan los resultados positivos que la actividad logró:
1. Impresiones favorables en las redes sociales.
2. Aumento de sus seguidores en Facebook, de 5,550 a 74,922 fanaticos y en Twitter, pasó de 2,789 a 16,779 followers.
3. Prensa mundial gratuita.
Definitivamente fue una campaña que dio mucho de qué hablar en los medios de comunicación tradicionales, en la cotidianidad y en las redes sociales de todo el mundo. Lo que demuestra el poder de la integración de diversos soportes, la historia y la creatividad.
Los medios sociales llegaron para quedarse. La revista Forbes augura que para 2014, la inversión en social media será una necesidad, aumentará la participación en canales como Google + y Linkedin, y los vídeos y el contenido gráfico serán los preferidos por las comunidades. 7 tendencias para nuestras estrategias de marketing y comunicación online.
Aprendiendo a ser comunicadora 